ЧТО РАЗМЕЩАЕТСЯ НА БИЛЛБОРДАХ, И КАК С ЭТИМ СВЯЗАНА СТОИМОСТЬ ПРОДВИЖЕНИЯ САЙТА.

Большинство биллбордов существуют для рекламы местных ресторанов и магазинов, расположенных недалеко от дороги, и имеют важнейшее значение для развития бизнеса в малых городах. На них предлагаются напитки, питание и т.д., что заставляет водителей сворачивать с пути и посещать местечки, где все это можно купить. Один из городов США, Южная Дакота с помощью биллбордов «завлекал» около 20000 клиентов в день; предлагая им бесплатную холодную воду. В некоторых районах плотность щитов была такой большой, что они стояли практически друг за другом. Эта ситуация изменилась после появления законодательства, регулирующего установку и размещение щитов.

Гольф

Постепенно щиты становятся все меньше и концентрируют свои сообщения на специальных целевых группах населения. Традиционно щиты были огромными придорожными структурами, которые предназначались для доставки сообщения огромному количеству зрителей. Хотя такой подход является идеальным для определенных типов рекламодателей, наблюдается переход к использованию рекламных щитов меньшего формата с объявлениями, направленных на четко определенные группы потребителей. Размещение небольших рекламных щитов на полях для гольфа и GPS экраны на автомобильчиках для гольфа позволило крупным и мелким рекламодателям достичь желаемого результата.

Имя рекламодателей

Щиты также используются для рекламы национальных или глобальных брендов, в частности, в густонаселенных городских районах. Особенно часто этим пользуется McDonald's, вместе с ним этим занимается множество других компаний.

Табачная реклама

До 1999 года, рекламные щиты были основным местом рекламы сигарет. Это особенно распространено в тех странах, где реклама табака не допускается в других СМИ. Например, в США реклама табака была запрещена на радио и телевидении в 1971 году, и производители могли продвигать свой продукт только с помощью плакатов и журналов. Сегодня инет-реклама несколько теснит позиции биллбордов, т.к. выплатив стоимость продвижения сайта на любую тематику, вы получаете намного больше плюсов.

Некоммерческое использование

Не все биллборды используются для рекламы продуктов и услуг; некоммерческие группы и правительственные учреждения используют их для общения с населением. В конце 90-х, к примеру, во Флориде появилось несколько щитов, подписанных богом, с которых последний якобы общался с людьми. Вскоре такие щиты появились по всем США. Есть и юмористические щиты, где пишутся сообщения от дяди Сэма и т.п. Правительство пытается бороться с ними, но безуспешно, они все равно с завидной регулярностью появляются снова и снова.

Эффективность

Эффективность биллбордов поддерживалась десятилетиями. И сегодня они размещаются на улицах, площадях и др. посещаемых местах. Несколько поменялось их содержание; все чаще они предлагают не сигареты или косметику, а интернет услуги. Стоимость продвижения сайта на сегодня представляется вполне доступной величиной, но для того, чтобы будущие клиенты узнали об этом, до них эту инфу нужно донести; и для этого вполне возможно использовать биллборды. Так что взаимосвязь щитов и интернет-рекламы уже явно доказана; если человек редко пользуется интернетом, он скорее узнает о новых возможностях на биллборде.

http://hitmark.ru